【聚光灯】

光明日报记者 姚亚奇

此前，中国游戏产业研究所位于上海张江国家数字出版基地，对提高中国游戏产业的研究能力，建设游戏产业的学术平台，发布有价值的科研成果，促进游戏产业的高质量发展具有重要意义。

近年来，游戏、直播等“住宅经济”成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲。

近年来，游戏、直播等“家庭经济”已成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲。中国音频数字协会游戏工作委员会和IDC发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》（以下简称《游戏产业报告》），今年第一季度中国游戏产业具体销售额732.03亿元，几款游戏产品取得了良好的效果。

经过长期的快速发展，我国游戏用户超过6亿，趋于饱和。当用户数量慢慢触及天花板时，游戏企业如何找到方向并成功“突破”？

疫情期间，游戏产业逆势增长

例子：疫情期间，《王者荣耀》、《和平精英》等服务器被玩家挤上头条，任天堂的Switch游戏机完全缺货，游戏热度空前高涨。数据显示，今年4月，《绝地求生:移动版》和《王者荣耀》分别收入2.252亿美元和1.56亿美元。数据显示，今年4月，《绝地求生:移动版》和《王者荣耀》分别收入2.252亿美元和1.56亿美元。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对我国经济社会发展造成了一系列危害。随着“家庭经济”的升温，网络娱乐已经成为每个人丰富业余生活的选择。与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等网络娱乐一样，疫情期间，中国游戏用户规模和商品收入实现了井喷式增长。游戏行业报告显示，2020年第一季度，中国游戏行业角色扮演、棋牌、休闲游戏表现出色，具体销售收入同比增长近30%。许多公司的游戏产品在收入水平上表现良好。

“在全球疫情蔓延的趋势下，‘宅经济’盛行，游戏产业发展势头强劲。三七互动娱乐集团副总裁杨军指出，“在第一季度网络娱乐消费增长、假期延长等因素的推动下，游戏行业销量大幅增长。根据第三方机构的数据，1-3月网络游戏市场收入超过500亿元，同比增长率超过40%，4月同比增长24.4%，5月同比增长11.9%。”

随着国外疫情的蔓延，世界各地人们居家时间的增加，手机应用时间的增加，对游戏的需求也显著增加。根据游戏平台Steam的官方数据，3月15日，平台同时在线人数达到2024.6万，3月21日，平台同时在线人数增加2200万，创历史纪录。

在新形势下，许多游戏企业积极调整营销推广策略，应对疫情期间国内外游戏产业持续增长的要求。目前，“走出去”已成为国内游戏企业的主要发展战略之一。2020年第一季度，中国游戏企业的国外业绩超出了市场预测，游戏产品取得了广泛的成绩。

随着中国游戏企业海外发展战略的不断成熟，与海外游戏公司和内容平台建立了良好的合作关系，促进中国游戏企业建立更专业、快速、有效的研发运营体系，更好地拓展国际游戏市场。根据游戏行业报告的分析，预计今年第二季度以后将有更多的国内游戏出国，主要包括许多上市公司的许多关键游戏产品。

“游戏产业是一个技术密集型和服务领域，具有广泛的年轻交易规模。同时，近年来，国家对优势企业和优质游戏产品的发展出台了各种优惠政策，游戏产业具有广阔的发展前景。杨军表示，预计中国游戏产业将在下半年增长，尾部清算将进一步提高行业集中度，头部效应将更加明显。此外，随着行业监管的加强、行业企业的增加和商品竞争的加剧，公司需要进一步加强高质量手机游戏的发展，提高其优势和竞争力，以制造具有竞争力和受欢迎的好商品。

绘图：李慧

信息来源：《2020年第一季度中国游戏产业报告》

5G云游戏已成为行业发展的新趋势

例子：以前，《永恒时代》发布了三七互娱与华为合作的云游戏版。由于5G云游戏具有“免下载、云升级、高质量、低门槛”等优点，游戏用户可以通过一个渠道体验游戏，无需下载和安装客户端。由于5G云游戏具有“免下载、云升级、高质量、低门槛”等优点，游戏用户可以通过一个渠道体验游戏，无需下载和安装客户端。在5G 在云计算等新技术的支持下，云游戏完成了即点即玩。

随着5G正式商业及其云计算等新技术的快速发展，5G云游戏已成为游戏产业发展的新趋势。网易雷火发布云化版手游《流星侠传》；西山居的剑网3为用户开启了第一轮PC云测试；中国电信天一云游戏平台发布了完美世界游戏开发的云游戏版本。近年来，国内许多游戏企业开始增加5G云游戏的布局。

伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示，预计2020年中国云游戏市场规模将超过10亿，未来两年年增长率将超过100%，市场潜力巨大。5G云游戏产业联盟主席冯林认为，从互联网的角度来看，2020年将是中国5G大发展的时候，预计今年中国将部署40多万个5G基站。在控制方面，云游戏具有可控、绿色、健康的特点。主管政府机构非常重视并全力支持云游戏产业的发展。云游戏时代已经到来。

云游戏是一种以云技术为核心的在线游戏方法。“游戏的所有算法都用于云服务器。渲染后的游戏图片被压缩，并通过网络流向玩家的各种设备。玩家可以感受到各种设备平台之间的无缝连接。杨军说，云游戏最大的特点是玩家不再受终端硬件配置和平台的限制，不需要下载。玩家的游戏设备只需要具备基本的视频减压能力和网络功能，就可以使用5G云游戏平台开始大型主机和3A游戏。

5G、云计算等新技术，以及AR、VR、体验设置等新技术为游戏产业，促进游戏产业内容特色的不断深化。杨军表示，在科技的推动下，我们可以通过一些入门级设备接触到一些需要一定硬件支持的精致游戏。这种变化将使那些拥有高质量手机游戏研发和管理能力的游戏制造商拥有更多的市场份额和更高的话语权。此外，由于云游戏的特点，未来游戏渠道的入口可能会更加多样化。目前，游戏产业链各环节的公司也将面临新的挑战和机遇。

目前，云游戏产业的发展仍处于早期阶段，需要慢慢探索技术、版权、运营模式等方面。杨军强调，云游戏对带宽的要求很高，这需要一个稳定、低延迟的网络环境。如果带宽不足，流量成本高，云游戏传输延迟问题难以解决，将影响公司的运营成本和客户体验。此外，对于研发人员来说，还应根据云游戏的特点，处理游戏玩法、场景制作甚至后模块。

据5G云游戏产业联盟相关负责人估计，随着原云游戏厂商的逐步探索，适合云游戏平台的游戏玩法和使用设计将出现在玩家的视野中，云游戏产业也将进入爆发期，成为未来游戏的重要运营载体和分销平台。

技术与创新磨炼游戏精品

例子：此前，腾讯手游融合时事热点推出垃圾分类游戏，并根据全国各地的政策进行干调整，根据游戏方式，更大程度地发挥数字文化产业的积极社会价值。腾讯公司副总裁马晓义强调，游戏作为一种数字体验，可以激发人们的兴趣和潜力，逐渐显示出更多层次的价值。腾讯企业副总裁马晓毅强调，游戏作为一种能够激发人们兴趣和潜力的数字体验，逐渐显示出更多层次的价值。然而，对更高社会价值的追求逐渐成为一种看不见的强大驱动力，引领游戏产业不断探索新的边界，开辟新的想象空间。

受新冠肺炎疫情影响，线下娱乐减少，线上消费热度迅速上升，促进游戏行业短期利好。游戏行业报告分析指出，现阶段收入增长多为大型企业热门产品及其棋牌游戏、休闲游戏，普通游戏产品和中小企业产品没有大幅改善。腾讯和网易在中国网络游戏市场的龙头效应依然显著，排名前十的产品中占八席，马太效应显著。

此外，疫情也会对游戏产业的发展方向产生很大影响。数据显示，2020年2月整体游戏收入榜前十名中没有一款新手游，只有4款新手游进入苹果店下载畅销榜前200名，创下近年来最低水平。在前50名的广告营销中，只有3款新手游戏。

游戏行业报告分析指出，为了进一步发展游戏行业，我们必须使游戏市场的产品特色，更多的游戏公司应该提高产品研发能力，专注于高质量内容的作品。此外，对于游戏产业的发展，还有更多的发展前景值得探索。例如，随着5G网络的快速发展，云游戏、虚拟现实游戏等创新市场将得到积极推广。

近年来，许多政府相关部门和游戏企业更加重视游戏的功能和积极影响，推出了一系列特色游戏。在腾讯推出的“梦想追求计划”中，教学、文化、诊疗、公益等领域跨境应用了26款游戏，赢得了积极的社会反响。其中，公益游戏《见》让公众对视障人士有了更多的了解。此前，一款由单独网游工作室椰岛游戏自主研发的古风模拟管理手游《江南百景图》发布，并迅速走红。水墨画风格、游戏人物选自中国古代人物、古代市场生活等经典作品成为这款游戏的亮点。游戏作为一种互动、情感和沉浸式媒介，为中国传统文化带来了另一种表达方式。

杨军表示，目前，游戏制造商也在遵循“游戏” “教育”的整合扩大了游戏教学和娱乐的作用，积极传播中华民族优秀文化，根据创造符合主流价值观的优秀游戏，用高质量的手机游戏讲述中国故事。未来，中国游戏企业应注重游戏底层研发技术、游戏引擎开发等技术和创新。目前，游戏产业已全面进入特色时代和研发运输一体化的主流发展。主流游戏企业加快研发和人力投资已成为一种趋势。扎实的科技是公司建设“环城河”的主要驱动力。

游戏企业有可能进一步提高产品的演变水平，以探索更多的游戏。马晓轶表示，推动商品演变的“三驾马车”是技术、玩法和故事。然而，对于玩家来说，高于技术和玩法可以产生更深层次的情感约束，这实际上是一个好故事。这就要求游戏开发者真正消化故事的意义，并结合适当的玩法将玩游戏和讲故事结合起来。

《光明日报》（ 2020年07月19日 05版）

(责编:陈臣子(实习生)、王震)