易观分析：易观分析协同穿山甲和巨量算数共同构建IAA发展指数，根据行业规模、内容热度和业务实现的多维数据指标，分析解释行业季度运行状况和热门类别，推动开发者深入洞察行业特点和发展趋势，把握IAA生态机遇。

IAA领域类别开发洞察系列报告共四期，覆盖2022年全年。

IAA领域类别开发洞察系列报告共四期，覆盖2022年全年。今天的报告根据2022年1月的信息分析了行业第一季度的表现。

根据IAA发展指数的第一阶段，休闲游戏和内容类别在面对好季节时也显示出长期增长水平，值得开发者密切关注。

本期选择放置类游戏、短视频平台、跑酷手游、

解题解谜游戏

详细分析了四类。

①放置类游戏

在高潜力发展时期，仍有开发者进入和商业实现增长的空间。在产品设计层面，我们可以关注超休闲的方向和多种游戏玩法的结合。广告实现场景主要是激励视频，广告奖励设置需要接近主循环。②跑酷手游

创意主题的出现促进了行业的发展，跑道的整体热度非常高，广告收入正处于起起落落的发展时期。超休闲趋势进一步降低了R&D的门槛，开发者必须通过玩法和主题创意吸引泛用户。在商业层面，激励视频是基本的广告实现风格。③解题解谜游戏

作为一个完美的类别，其ARPU值和收入水平在休闲游戏中居高不下。纯解题产品的研发门槛相对较低，其中百科主题容易进入，视频解题是可探索的方向。④小视频类目

行业用户规模和粘性丰富，近半年广告收入呈指数增长。开发者进入空间主要表现在细分和垂直市场。产品研发的重点和难点是通过激励活动充分满足客户的视频内容要求，确保粘性。广告变现⽅以激励视频为主，其次是沉浸式信息流⼴告。

在今天的IAA发展指数中排名第一，客户粘性、内容热度、广告收入和CPM业务指数显著增加。

类别发展概况

放置游戏用户基础稳定，市场容量不断扩大。人均使用时间和运行频率保持增长，增长率远高于休闲游戏行业的整体水平。

由于游戏玩法多，进入门槛低，创意竞争关键，难以形成主导局面。随着新开发者的进入，市场仍在增长。

穿山甲数据显示，目前放置类游戏CPM是休闲游戏各类Top 1.实现能力强。广告展示量呈上升趋势，广告实现空间大。

产品开发设计

放置游戏有很多方法可以结合。产品设计的一个关键点是有效整合核心游戏玩法中的放置系统，减少游戏难度，吸引泛游戏人群，从而减轻玩家的负担。

关注超休闲和多元化玩法的结合。优先考虑流行的轻玩法，学习经验，探索主题和创造力，有利于提高开发通过率；多样化的游戏设计可以围绕牌组获得大量的广告实现场景。

广告转现设计

关键广告风格为激励视频，约占75%；除了激励视频，开发者的风格也逐渐呈现出多样化的趋势，包括屏幕插入和信息流比例的增加 。

跑酷游戏在IAA发展指数榜中排名第12位，行业指数排名第一。超休闲发展产生规模和粘度增加；要求量和显示量增加最高，CPM性能丰富；视频内容量和热度增加良好。

类别发展概况

根据易观千帆的数据，传统跑酷手机游戏的活跃用户规模保持在1500万以上，头部产品的用户重叠率很低。

分别达到2.70小时和19.06次，该领域人均使用时间和运行频率稳步增长。

在过去的一年里，广告工资水平保持了起伏，周期强劲。在春节营销的推动下，其转现收益数据呈现出大幅增长和持续上升的趋势。

产品开发设计

传统跑酷主要推广避障和速度难度，超休闲品类根据创意吸引泛用户。

休闲跑酷品类整体开发门槛低，进入方便，关键成功因素在于创意吸力。

传统跑酷手机游戏的研发重点是明确市场和用户的方向，根据其他游戏方法实现高活动和保留率，最大化用户的保留价值。

广告转现设计

穿山甲数据显示，跑酷游戏广告实现CPM排名前列 5.转现能力强 。

激励视频占50%；二是全屏视频，迎合通关等场景弹出；此外，插屏和信息流风格也很常见。

IAAA发展指数排名第13。解题解迷请求量、利润分别排名第四和第七，作为行业完善类别，CPM涨幅不错。视频内容量和播放率明显提高，用户互动数据增长排名第一。

类别发展概况

易观千帆数据显示，解决问题的行业每月活跃用户数量保持在800万。2022年1月，人均使用时间和启动频率分别增加到1.84小时和11.88次。

春节期间广告需求增加，整合ARPU相对较高的特点，所有行业仍是IAA行业的关键布局方向。

传统解题游戏单一化程度高，整体市场格局分散。在休闲游戏领域，解题商品的门槛小于摆放和跑酷，对于开发者来说是一个值得和容易进入的行业。

下沉市场主要是男性，使用目的主要集中在获得分数排名和积分，支付意愿低，适合广告实现。

产品开发设计

传统的解题类别玩法比较轻微，多采用文字、图文简单的方式；互动解迷类别有发展到中度玩法的空间。

① 传统的解题产品

百科主题容易进入，视频解题方法值得探索。

②互动解迷产品

可以进入休闲解谜游戏和文字剧情推理游戏。

广告转现设计

穿山甲数据显示，解题解谜游戏实现能力强，广告实现CPM在休闲游戏各类Topp中排名第一 3。

以激励视频为主，占60%-70%。同时，解决问题和解决问题的风格多样化，信息流和全屏视频的比例也很高。在适当的情况下，打开屏幕和广告可以有效地提高广告库存。

IAA小型视频发展指数排名第八，行业指数排名第四。行业活跃用户进一步增长，在规模和粘性数据方面具有更大的领先优势；各种内容指标位居前列；近半年来，广告收入呈指数上升趋势，收入和CPM均位居前列 15。

类别发展概况

易观千帆数据显示，活跃用户在短视频领域的规模保持在8亿以上。2022年1月，短视频平台客户平均单日使用时间同比增长8.3%，成为占据移动互联网娱乐时间较长的一种方式。

根据穿山甲的商业数据，2022年短视频的广告收入和CPM增长迅速。

头部平台牢牢占据领先水平，但用户增长持续放缓。同时，客户对利基和垂直抖音内容的需求逐步释放，促进中长尾产品的增长，为计划开发者创造新的方向。

产品开发设计

核心是满足用户观看视频内容的基本要求，并继续根据APP中的激励活动提高用户粘性，从而获得收入。

① 纯视频产品

②小视频解题

聚焦优质内容的聚合和分发，以互动任务获取客户。

广告转现设计

短视频平台的广告实现方式主要是激励视频，其次是沉浸式信息流。转现设计的核心是如何在不影响用户体验的情况下更大化广告收入，完成广告收入和用户活动的积极循环。

① 纯视频产品

②小视频解题

在本实验中，放置、跑酷、解决问题和解谜游戏不仅有利于季节，而且显示出值得密切关注的领域和商业潜力；短视频平台已经成熟。作为IAA行业的一个新类别，它在广告收入方面有很大的增长空间。

未来，客户移动互联网的使用时间将继续被小视频占用，娱乐偏好将变得越来越稳定和无情。

未来，客户移动互联网的使用时间将继续被小视频占据，娱乐偏好将变得越来越稳定和无情。在这种环境下，休闲游戏更适合用户的习惯和偏好，具有丰富的广告实现潜力。随着产业发展的更新，预计将出现更多精典的休闲游戏，提升整体品类表现。此外，工具产品在IAA行业的稳定发展，估计的关键上升空间在于新技术和新定义的催化类别和场景的发展，产生领域和业务的增量。